理性解读：理想汽车贴膜工厂被理想汽车起诉并败诉，结果合理吗？

回顾：

山东临沂一家名为“临沂理想汽车服务有限公司”的汽美公司被理想汽车起诉，在经过审理之后该公司败诉，法院判定“理想汽车贴膜工厂”（后准备更换的名称）不得使用带有“理想”字样的标识和文字，在判决生效后的30里内在相关媒体上刊登声明以消除侵权行为对理想汽车的影响，并在10日内赔偿原告理想汽车的经济损失和合理开支共计2万元，同时驳回原告的其他诉讼请求。

“理想”不单纯是一个企业的名称，更是一个经常使用的名词，甚至每个家长在学前教育的时候都会告诉孩子们要有理想、有抱负。

难道从有了理想汽车之后，其他人都不可以随意使用这个词了吗？

或许这才是最受关注的点，对此理想汽车也给出了解释。

通过这个解释可以清晰的看到事情的原委，这家汽美公司并不是因为用了”理想汽车贴膜工厂“而被理想汽车起诉，真实的原因是其经营过程中存在”冒充理想汽车官方“的行为欺骗消费者。说穿了就是该门店冒充”理想汽车品牌店“但并没有获得理想汽车的认证，且理想汽车也没有类似的业务，所以理想汽车起诉”临沂理想汽车服务有限公司“的本质实际属于打假，只是理想汽车从开始就没有阐述清楚这个关键点才造成了一部分网友的误解。

这里只能说其文字水平实在堪忧，但这并不是重点。

重点在于其描述中的“合情合理使用”又是一个不恰当的描述，人们该如何使用一个名词不需要理想汽车来指手画脚，做好你的车企也就足够了，你尊重与否并无意义。

在汽车领域未来还能用“理想”两个字吗？

来讲一讲这个话题吧。

简而言之，作为车企在未来肯定不能用“理想”来命名，因为理想汽车首先是已注册的商标，其次也是知名或驰名商标；在同一个领域内是不能重复注册的，所以不会再有第二家车企叫做理想汽车。

但是只要业务种类不同则可以使用，法律也有规定商标同名但不同类可以注册，在不同的类别上、在不同的领域里、在不同的商品类目经营活动中，两者之间不会产生影响。

那么如果一家汽车维修厂叫做“理想汽修”，或者一家汽美店叫做“理想改装”，这样的命名自然不会有问题；理想并不是企业自创的名词，你能有理想、我也能有，此时不论理想汽车说什么都不用理会它。但不论是“理想汽修”还是“理想改装”都不能自称为“理想汽车授权店”，不能胡乱打人家的旗号，否则临沂理想汽车贴膜工厂就是前车之鉴。

其他领域里使用理想这个名词给企业或门店命名更是不会有任何影响，理想汽车也没有权利横加干涉。

要说品牌知名度谁有大众汽车高？

似乎每座城市曾经都有过大众浴池或者大众饭店，人家也没有过任何反应。

所以关于理想汽车贴膜工厂命名的争议本就是一个乌龙，该案例从始至终围绕的关键词不是“重名”而是“冒充”，理想汽车所做的也不是因为重名感觉到被冒犯而是在“打假”；从开始就明确指出这两个字则不会有后续一系列的风波，理想汽车似乎应该重新思考如何去做危机公关了。

---

天和Auto编辑，欢迎转赞评

Tags：

文章版权声明：除非注明，否则均为马达汽车网原创文章，转载或复制请以超链接形式并注明出处。