新车 | 扁平化风格，为电动车预留？马自达注册全新品牌标识

文：懂车帝原创 张晓丹

[懂车帝原创 产品] 日前，马自达在日本、澳大利亚、美国等市场注册了全新品牌徽章及英文标识，新一代徽章采用扁平化设计以及黑白配色，英文标识则对大小写字母进行调整并使用全新字体。外媒表示，马自达官方暂未透露新品牌标识的使用范围或搭载车型，不排除未来将悬挂于马自达电动车型上。

马自达于1997年首次推出沿用至今的M型车标，仅在2015年进行过一次微调。而马自达英文标识则可以追溯至1975年，马自达从那时起便一直使用小写字母“m”“z”“a”、大写字母“D”组合而成的“mazda”英文标识。

最新注册的商标在现有品牌徽章的基础上采取扁平化风格，内部M型曲线转换为M型折线，同时英文标识也全部更换为大写“MAZDA”。虽然目前无法判断新商标的未来用途，不过我们可以先来回顾一下马自达品牌标识的发展历史。

马自达于1920年在日本广岛市以软木制造商起家，名为东洋软木工业公司。直到1931年，马自达推出了第一辆三轮摩托车马自达号（Mazda-Go），才正式开启自己的造车之路。当时该公司由第二任总裁松田重次郎经营，“马自达”这个名字结合了松田重次郎（Matsuda）的姓氏读音，以及古西亚文明的智慧之神阿胡拉·马自达（Ahura Mazda）。

马自达最早的车标是简单的手写体“Mazda”，出现在马自达号的油箱位置，下方印有三菱品牌徽章是因为马自达早期借用三菱的机动车销售渠道。手写体“Mazda”自1934年3月至1954年3月陆续被多款马自达三轮摩托车使用。

1936年4月，马自达受广岛市徽启发，设计了一款新的图形徽章，其中三条波浪形折线代表着广岛市的三条河流，中央的三个“M”型代表着马自达汽车公司（Mazda Motor Manufacturer）的英文首字母缩写，两侧延长的部分则代表着飞翔的翅膀。这个标识也出现在马自达号的后期版本上，直至1959年7月。

除了上述标识外，马自达自1951年1月起还使用过一款由三个日文字体组成的品牌标识，代表着公司最新领导层。松田重次郎的儿子松田恒二在那一年接任了父亲的职位，成为马自达第三任总裁。该品牌标识一直使用至1972年。

1949年，马自达开始进行三轮摩托车海外出口业务，随着销量规模的扩大，亟需在全球范围内注册新的商标作为公司国际化的象征，此时便首次出现了英文字体的“MAZDA”。该商标先是于1954年在中国台湾省注册，到1959年已在全球21个国家完成注册，并使用至1974年。

1959年7月起，马自达的图形徽章首次进行了更迭，采用新的“m”变体字母和圆圈组成，并悬挂在1960年推出的马自达R360轿跑车上。需要说明的是，马自达R360是马自达成立29年后的第一款四轮汽车。

上述图形徽章一直使用到1974年，才被大家所熟知的“mazDa”英文标识取代。时间快进至1997年6月，马自达第四款图形徽章正式启用，该图形由椭圆和M型的翅膀构成，代表着“成长”和“进步”，“mazDa”英文标识在此时更换为蓝色字样，与图形徽章共同使用。

到2015年，马自达车标又迎来一轮微调，与1997年的版本相比变化不明显，图形标识更有棱角，英文字体则使用蓝色描边和立体渲染。

此外，在1991年，马自达还曾推出过一款圆圈与钻石图形组成的品牌标识，象征着太阳与火焰，但仅使用一年后就进行了调整，将内部钻石图形设计的更圆滑，原因是马自达认为其内部的钻石图形与雷诺车标太过相似。并且在马自达全球官网上，有关品牌历史的介绍也刻意淡化了这款车标的出现。受篇幅所限，马自达曾推出的Eunos、Autozam、Ẽfini等子品牌徽章不一一列举。那么，您认为马自达的哪款标识更好看呢？欢迎在评论区留言讨论。

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